摘要：II

一、绪论1

（一）研究背景1

（二）研究目的及意义1

（三）研究概要1

二、消费者使用习惯与态度研究相关理论综述2

（一）消费者使用习惯与态度研究基本概念2

（二）消费者使用习惯与态度研究相关理论2

（三）消费者使用习惯与态度研究方法4

三、大学生市场智能手机消费者使用习惯与态度调查与分析4

（一）行业简述4

（二）调研实施与问卷处理4

（三）样本结构分析5

（四）智能手机使用情况分析8

（五）大学生市场智能手机品牌现状分析11

（六）大学生市场对智能手机的需求分析13

（七）大学生市场中消费者更换手机时不同需求因素分析13

四、相关结论及对策分析16

（一）相关结论16

（二）对策分析17

五、结束语19

参考文献20

附录：21

内 容 摘 要

摘要：进入二十一世纪以来，经济全球化的势头逐步扩张，中国的经济持续不断地增长，人们的消费能力也在不断地提高，这些因素带动了消费电子领域，特别是智能手机市场的不断高速的发展。当前，根据Nielsen相关数据显示，截至2014年6月，中国市场智能手机普及率达到了71%。如此高占比使得我国的智能手机市场竞争相当激烈。而随着在校大学生数目的日期增多，该市场对于智能手机的需求也日益增多。

本文通过阐述消费者使用习惯与态度、消费者的品牌认知习惯、品牌忠诚度等相关理论，并通过对相关大学生群体进行智能手机使用习惯与态度问卷调查及对相关有效数据进行合理科学的分析、模型检验。本文旨在通过研究分析探讨大学生群体中智能手机消费者的使用习惯与态度，找出大学生市场中对智能手机的不同程度的需求因素，进而提出一些对智能手机制造企业有一定参考价值可以改进的需求点。

关键词：大学生市场；智能手机；使用习惯与态度；