关于影视植入广告的发展策略分析

中文摘要...............................................（Ⅰ）

1 绪论..........................................................（1） 1.1^文档的研究背景...........................................（1）

 1.2 ^文档研究的目的及意义.....................................（1）

 1.3 研究的主要内容与方法.....................................（2）2 电影植入式广告的概况........................................（3）

 2.1 电影植入式广告的国内外发展状况..........................（3）

 2.2电影植入式广告的含义.....................................（3） 

 2.3 电影与植入广告结合的必然性..............................（3）

 2.3.1电影选择了广告.....................................（3）

 2.3.2广告选择了电影.....................................（4）

2.4 电影植入广告的理论支持..................................（4）

 2.4.1参照群体理论.......................................（4）

 2.4.2经典条件反射理论....................................（5）

 2.4.3模仿学习理论........................................（5）

 2.4.4移情理论............................................（5）

3 电影中植入广告策略的应用现状............................（6）

 3.1 电影中植入广告策略的三个阶段............................（6）

 3.1.1 电影植入广告策略的前期准备阶段.....................（6） 

 3.1.2 电影植入广告策略的中期植入阶段.....................（6）

 3.1.3 电影植入广告策略的后期延伸阶段....................（11） 

 3.2电影植入式广告的优势及劣势..............................（11）

 3.2.1电影植入式广告的优势..............................（11）

 3.2.2电影植入式广告的劣势..............................（12）

 3.3电影植入式广告存在的问题................................（12）

 3.3.1 形式单一、内容贫乏.................................（12）

 3.3.2 盲目植入、缺乏认识................................（13）

4 电影植入式广告的策略创新..................................（14） 

 4.1 电影植入式广告前期策略创新...............................（14）

 4.1.1剧情为本 合理植入...................................（14）

 4.1.2 慎重选择投资影片...................................（14）

 4.2 电影植入式广告中期策略创新...............................（14）

 4.2.1植入隐蔽 力求创新..................................（14）

 4.2.2 借鉴国外电影植入广告成功经验.......................（15）

 4.3 电影植入式广告后期策略创新...............................（15）

 4.2.1线下拓宽品牌知名度.................................（15）

 4.2.2 整合营销传播.......................................（15） 

5 总结与思考..................................................（17）

 5.1总结.....................................................（17）

 5.2 电影植入广告未来发展之路.................................（17）致谢...................................................（19）

参考文献...............................................（20）

内 容 摘 要

随着社会的发展，植入式广告开始备受关注，尤其是电影与植入式广告的融合，为电影和广告带来了更好传播效果。

如今广告媒介环境日渐复杂，新媒体技术传播高速发展，传统广告自身硬伤凸显，广告主对广告的投资成本增大，受众注意力稀缺等问题，传统广告已经减少了当年的光芒，广告效果逐渐下降。在此时植入式广告悄悄进入人们的视野，并且植入广告已经是一个人尽皆知的热门话题，尤其在电影中植入广告的新传播载体后，对电影效果和广告效果都起到了不可否认的相互促进作用。随着植入广告的增多，电影植入广告的问题也随之而来。对于电影植入广告的问题，很多还是取决于植入策略。所以本文就针对电影植入式广告的策略进行了分析。采用文献法和案例分析法，通过六部最新电影和电影植入广告的前期准备阶段、中期植入阶段和后期延伸阶段分别进行电影植入广告策略的分析。发现电影植入式广告策略所存在的问题及其优劣势。最后针对电影植入式广告的前中后期三个阶段分别提出相应的策略方法和观点。

关键词：电影；植入广告；策略；三个阶段