DR钻戒的微博营销策略研究

摘要

随着科学和技术的不断发展，互联网已经惠及千家万户。企业间的网络营销战役已经打响，而微博营销的战场则成为其中主要战场之一。微博营销顾名思义是通过微博作为渠道，将企业的相关信息传播给受众，以此来树立品牌形象和促进销售转化。经过这几年的经营和发展，部分企业的微博营销已经完成了一定的目标，取得了一些成果。但是，在如今的微博营销的实施过程中，大多数企业仍处于探索阶段，只有少数企业取得了相对的成功，在此基础上微博仍具有一定的营销空间。

本文首先是通过对微博营销概念的的引入，阐述微博营销的特点和途径，其次结合DR钻戒微博营销现状，运用内容分析法，从多个方面进行对比分析策略现状的组成，以实事求是的态度阐述研究的结果，最后得出改进对策：一是加大短视频比重；二是加强与微博大V合作；三是注重关系营销，为DR钻戒和其他企业今后的微博营销发展提供一定的意见和建议。

[关键词]：DR钻戒；微博营销；策略

目       录

1.引言1

2.企业微博营销概述1

2.1.企业微博营销概念1

2.2.企业微博营销的特点2

2.2.1.迅速性、广泛性2

2.2.2.时效性、简洁性2

2.2.3.互动性、亲密性3

2.2.4.成本低、针对性3

2.3.企业微博营销的基本途径3

2.3.1.微博活动营销3

2.3.2.投放广告4

3.DR钻戒的微博营销发展现状分析5

3.1.DR钻戒微博发展现状5

3.2.DR钻戒的微博定位现状5

3.3.DR钻戒的微博内容现状6

3.4.DR钻戒的微博营销策略现状6

4.DR钻戒微博营销策略存在的问题分析7

4.1.内容形式较为单一，缺乏吸引力7

4.2.内容发布反响差，沉默粉丝比重大7

4.3.与粉丝互动效果不佳8

5.改进DR钻戒微博营销策略建议9

5.1.增加短视频和直播比重，完善内容营销9

5.2.加强与微博大V合作，形成裂变营销9

5.3.与粉丝的互动中增加抽奖活动，注重关系营销10

6.结论11

文献