李宁品牌公司营销策略研究

内 容 摘 要

随着世界级经济的高速发展，从小康层次到富有层次的增长，相关联的体育产业也得到了飞速的发展机会，世界贸易组织（WTO）的接受以及北京奥运会在2008年的顺利举办，世界贸易组织的加入和背景奥运会的举办为中国体育业创造了良好的发展机会。

如今，世界上对体育用品的需求越来越高，消费市场的打开使得我国生产体育用品的企业处于较为不利的地位。从目前来看我国最大的问题就是缺乏一个具有影响力的品牌入驻。只有建造强大的品牌效应，才能提升企业品牌的优势竞争力，更好的抓住把握全球体育产业蓬勃的发展机会。占领大面积的市场份额。

李宁公司作为中国体育用品市场中的领导品牌之一，也是作为本文的研究对象。以下将从营销管理学、消费行为学、消费者心理学等相关知识点对其进行分析。望对今后中国的体育用品企业在营销管理方面有所启示。

[关键词]：体育用品行业；李宁公司；品牌；营销策略；营销战略

目录

1.李宁公司概况3

1.1李宁公司简介3

1.2李宁公司的发展历史3

2.李宁品牌营销研究5

2..1差异化营销策略5

2..2国际化升级策略6

2..3合作与并购策略7

2..4明星代言策略8

3.目标市场选择分析8

4.李宁品牌定位分析9

4.1进入高端市场的弊端9

4.2进入低端市场的弊端10

4.3李宁品牌发展战略分析11

5.李宁品牌决策11

5.1保留原品牌11

5.2启用新品牌12