性别角色与消费行为分析

 性别角色与消费行为分析

目  录

摘要1

1.性别角色的定义研究2

1.1性别角色的内涵2

1.2性别角色与文化价值3

2.消费行为的定义研究4

3.不同类型性别角色分析研究5

3.1浅谈不同性别角色消费心理差异6

3.2消费文化对不同性别角色的影响6

4.消费文化与性别角色7

4.1用消费数据看性别差异7

4.2探寻性别角色在消费文化中扮演的社会意义8

结语10

参考文献11

致谢11

摘要

目前从简单的生物学性别角度界定男性和女性差别并以此为出发点研究其消费特点和行为方式差异存在着明显疏漏，因为性别角色在社会急速发展的状态下早已存在渐变和分化后的新特征和新认知。本文着意立足现实变化，构建了常见的性别角色渐变的模型，并在此基础上大胆提出了男性和女性生物层面及社会层面下的八种不同性别角色观，较为深入的探讨了不同性别角色的特点和消费方式特征的差异。

通过对消费行为学相关理论的不断学习和研究，笔者认为，简单的从生物属性层面将性别角色区分为男性和女性以及在此简单划分基础上对不同性别的消费观念和行为方式的各类研究显现出诸多不足，相关分析结论在当今市场营销实践运用时存在不合时宜的现象，对此新问题的理论研究应该进行更深入层次的分析。当前不同的性别角色呈现出不同的消费行为特点和消费心理观念，根据这些特点和差异可以精准化进行营销活动、增加营销效益。从多角度的学科交叉研究当前社会动态发展变化下男性及女性所出现的性别角色的渐变与分化现象，及其形成的多种各具特色的性别角色下的消费行为和消费文化，对于指导当下的企业营销活动具有重要现实意义，在一定程度上也起到加强理论与实践结合程度的积极作用。本文以实地调查和理论研究为主要方法，以营销实践中所显现的多边多元的不同性别角色的消费特征为研究对象，希冀对当下营销活动和消费行为理论的发展和完善起到一定积极作用。

关键词：性别角色；消费行为；消费文化