移动互联网广告营销分析

内 容 摘 要1

1选题依据及意义1

1.1选题依据1

1.2选题意义1

1.2.1理论意义1

1.2.2现实意义2

2移动互联网广告研究文献综述2

2.1发展现状研究2

2.2商业模式研究3

2.3营销策略研究4

3移动互联网广告精准营销模式分析4

3.1大数据影响下的移动互联网广告营销4

3.1.1营销方式发生变革4

3.1.2移动营销产业链分析5

3.2 移动互联网广告精准营销的特点及优势6

3.2.1 有明确的目标受众和市场定位6

3.2.2 营销成本的可控性6

3.2.3营销效果可衡量6

3.2.4 精准的数据挖掘和分析7

4移动互联网广告营销发展趋势及展望7

4.1 移动互联网广告程序化购买进程加速7

4.2 基于大数据的社会化媒体营销价值深化8

结语10

参 考 文 献11

致谢13

移动互联网广告营销分析

内 容 摘 要

近年来随着中国 4G 技术的发展，移动互联网产业下的广告产业蒸蒸日上，诞生了立足在移动互联网终端下的移动互联网广告交易平台，在未来的移动互联网广告产业发展过程中，相信移动端的广告营销势必会成为广告主重要的营销阵地，但目前移动互联网广告产业在中国尚且处于发展起步阶段，业界人士也在对其商业模式进行一步步的摸索，许多广告主或广告代理商对移动端的广告效果持怀疑或不认可态度，尚且许多移动 APP 上程序设计师为了盈利设立了 VIP 去广告业务，许多移动用户对移动广告不点击、不买账，进一步阻碍了移动互联网广告产业在中国市场的发展。 本文以新闻传播学为视角，对移动互联网广告的概念、特点以及移动互联网广告交易平台进行总结分析，并在此基础上，探究国内移动互联网广告面临的商业环境以及广告产业链，深入分析移动互联网广告产业面临的问题和挑战，从广告产业链的各个角度进行分析，针对在移动营销中出现的问题进行对症分析，试图对国内移动互联网广告产业的发展提供一定的建议和发展策略。 

【关键词】：移动互联网广告；移动广告交易平台；产业模式；策略