龙光房地产开发公司品牌营销策略研究

内 容 摘 要1

1绪 论1

1.1研究背景1

1.2研究意义1

2文献综述1

3 龙光房地产开发有限公司品牌营销现状2

3.1龙光房地产开发有限公司简介2

3.2龙光房地产开发有限公司品牌营销现状2

4 龙光房地产开发有限公司品牌营销存在的问题3

4.1缺乏长远规划，忽视品牌和企业形象的建设3

4.2产品观念过于浓厚，品牌意识尚未形成3

4.3宣传过于倚重广告，过于注重知名度建设4

4.4忽视企业信誉和品牌声誉的维护4

5 龙光房地产开发有限公司完善品牌营销的建议5

5.1提升营销理念5

5.2完善员工队伍建设5

5.3保证营销资金6

5.4今后品牌营销的重点6

5.4.1协调处理好企业品牌与具体项目之间的关系6

5.4.2诚信是品牌建设的核心6

5.4.3 质量是品牌建设的前提7

5.4.4 服务是品牌建设的关键7

5.4.5发挥品牌整合营销作用7

结  论8

参考文献8

内 容 摘 要

我国的房地产行业虽然起步发展较晚，但是从上个世纪 90 年代末以来却得到了快速的发展。而在我国，商品房开发只有短短的三十年的时间，许多制度和政策还在不断的完善，还跟不上房地产高速发展的脚步。经历了 2008 年的全国地产降价风波，让购房者们明白了“房市有风险，投资需谨慎”的道理。房子作为一个商品，就具备商品应该具有保值、增值和贬值的特性。所以在选择上面，他们更多考虑品牌地产公司开发的产品。即选择“品牌地产”，可以让他们买的放心，住的放心，投资的放心。这个市场也让房企面临着如何决择的境地，让更多的房企意识到“品牌营销”这个问题，意识到想要做“品牌地产”不是简单的进行房地产开发，而需要有一个长远的战略眼光和营销策略。本文以龙光房地产开发有限公司为研究对象，并从行业和公司的发展实际出发，建立龙光房地产品牌营销体系和品牌营销策略。希望本文的写作能为今后房地产公司今后的发展提供一些参考价值。

关键词：品牌；品牌营销；房地产企业