广告在现代市场营销中的重要地位

目       录

一、广告定位的内涵2

二、广告定位的重要性3

（一）、广告的宣传基准3

（二）、广告有利于巩固商品形象3

（三）、是说服消费者的关键3

（四）、有利于商品识别3

（五）、重视消费者在广告定位中的作用4

三、广告对现代市场营销的影响4

（一）、广告与市场营销的关系4

1、市场营销学时现代广告的理论基础5

2、广告与营销策划的目的及其关系5

（二）、企业营销目标与广告目标6

1、市场营销目标7

2、广告目标7

（三）、营销目标与广告传播的关系9

1、市场营销是广告、促销和宣传推广9

2、市场营销是微笑和友好的气氛9

3、市场营销是革新9

4、市场营销是市场定位9

5、市场营销是营销分析、规划、执行和控制10

（四）、广告目标与市场定位10

四、结论10

内 容 摘 要

广告定位源于产品定位而作用于消费者心理，它承上启下的作用在于把商家的战略定位通过广告诉求有效地传播给目标受众。通过对广告进行分析，进一步的理解广告定位理论的运用，使之产生更加有创意和有效的广告策划。广告，用最古老的一句话来诠释，就是：广而告之。所谓的广告定位属于心理接受范畴的概念，是指广告主要通过广告活动，使企业或品牌在消费者心目中确定位置的一种方法。广告，同百度一样。同样是一个分享的过程，而不是一定是做了广告就会有效益的。出发点。关键是出发点。厂家生产产品，是为了把自己的东西同社会分享，而付出的回报是金钱。定位理论的创始人艾.里斯和杰.屈特曾指出:“定位是一种观念，它改变了广告的本质”。

关键词：广告定位理论 广告策划 广告宣传 营销 作用