中日广播广告比较研究

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中日广播广告比较研究
摘要
网络时代的到来，曾一度使人们认定了广播将被淘汰的命运。然而事实并非如此，在国外，美国的广播广告以每年平均10％以上的速度递增。而中国2001年的广播广告营业额也达到了18.28亿元，比上年增长20.23%，超过了报纸、电视等媒体的广告增幅。
日本，作为与中国毗邻而居的世界第二广告大国，其广播广告的发展必然有其值得借鉴的地方。本文对中日两国广告、广播及广播广告的历史和发展现状做了较为详细的比较和研究，并提出了中国广播广告未来的发展方向。

目录

摘要   3
Abstract   3
绪论  4
第一章 中日广告历史及发展现状   4
一、中日广告历史及比较  4
二、中日广告发展现状比较   6
第二章 中日广播历史及现状比较  8
一、广播媒体的特征及地位   8
二、中日广播的历史   10
三、中日广播发展现状之差异分析   11
第三章 中日广播广告的具体比较   15
一、广播广告的优势  15
二、广播广告的类型比较   16
三、广播广告的投放类别比较  17
四、广播收听率及广播广告的监测  17
五、广播广告的创意内容比较    18
总结   20
致谢   21
参考文献  21

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