中日报刊广告比较

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中 日 报 刊 广 告 比 较
摘要
我国报刊广告业经过20余年的高速成长，目前正处在一个盘整、转型的关键时期。种种迹象表明，无论是经济的全球化进程，还是媒介的产业化发展，都在相当大的程度上制约和决定着报刊业的运作模式、竞争能力和运营效率。而我们的邻国日本，对报业市场的规范化起步较早，并在报社经营理论、报纸广告效果调查、发行量统计等领域处于世界领先。因此，希望通过对中日两国报刊广告业的比较，弄清楚我国所处的历史方位，借鉴日本报业发展中的可取之处，把握业界的现实生态和未来发展，并在此基础上对现今我国报刊业的经营和报刊广告的创新提出见解，并对报刊广告市场的未来趋势做出前瞻性的判断。

关键词：中国报业、日本报业、报刊广告、集团化、经营方向

目       录
摘要  2
Abstract   2
绪论   3
第一章：中日两国报刊业的发展历程   3
一、中国报刊的历史与现状   3
二、日本报刊三大报业的形成史  4
第二章：报刊经营之集团化现象  5
一、  中国报业集团化的组建历程  5
二、如何打造中国报业集团的核心竞争力   6
第三章：由发行量引出的一些问题  9
一、由发行量引发的价格战   9
二、发行量的准确性  10
三、发行量并非是报社广告收入的唯一标准  10
第四章：中日特殊类报刊广告比较   11
一、分类广告  11
二、 免费报纸广告  13
三、报刊公益广告   14
第五章：中国报刊的经营之路  16
一、报纸经营的采编策略----生产迎合消费者口味的产品  16
二、报纸经营的魅力所在-------从读者群出发去选择客户   17
三、报纸经营的组织管理策略-----追求最适合市场要求的管理方式  17
四、报纸经营的品牌策略-----自我推广  18
五、报纸经营的突破性发展----抛开以量求存   19
总结   20
参考文献  21

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