XCLW71522 性别角色和消费行为分析 内 容 摘 要 一国的经济发展受到多种因素的影响,消费因素是其中的一个重要因素,并且经济的发展水平也会反作用于人们的消费观念和消费选择。随着我国经济的快速发展和社会进步,人们的消费行为、消费结构等产生了显著的变化。本文主要结合人口经济学、行为经济学和消费经济学的有关理论,站在男女性别差异的角度上,根据各个差异对男女之间的消费心理、消费行为的差异和消费观念造成的影响,从而归纳出针对男女不同的消费市场的特点,帮助企业更好地确定市场营销手段和策略,希望可以为性别对消费行为的影响的研究作出一定的贡献。 [关键词]:经济发展;消费;性别;消费行为 目 录 前言 3 1 消费者的性别差异3 2 性别差异在消费心理方面的影响4 2.1性别差异在消费观念的表现4 2.2性别差异在消费品位的表现4 2.3性别差异在消费方式的表现4 3性别差异的购买决策过程中的比较4 3.1购买需要是否明确4 3.2信息搜寻的时间5 3.3评价方案的复杂程度5 3.4购买方案的执行能力5 3.5购后行为的选择6 4针对性别差异的营销策略6 4.1差异化的营销策略6 4.2情感共鸣的策略7 4.3特色销售战略7 结论 7 文献
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Tags:性别 角色 消费 行为分析 | 2023-07-04 22:03:50【返回顶部】 |