伊利安慕希营销策略存在的问题及对策

内 容 摘 要

随着经济的快速发展，人们不断的提供生活水平，城市和农村的居民生活水平和消费前景也在不断提高。从春节礼品到日常饮料的日益增长的乳制品需求，在一定程度上推动了我们乳制品行业的快速发展。在乳制品这个行业里，其中不断的有其他产品品牌出现，以及企业之间是存在着竞争关系，这些都是影响营销策略的因素。

本文以在室温下伊利酸奶在市场和营销为研究对象，运用营销理论和知识分析伊利安慕希宏观营销环境，分别从产品策略，定价策略，渠道策略和促销策略四个方面分析当前主要安慕希营销策略，以及目前伊利安慕希在营销策略中存在的问题，并提出针对性的建议。

[关键词]：伊利安慕希；营销；营销渠道

目   录

1 引言1

2 伊利安慕希营销策略分析1

2.1 伊利集团简介1

2.2 安慕希营销策略分析2

3 伊利安慕希营销的问题5

3.1 地区定价缺乏灵活性5

3.2 渠道渗透率低6

3.3 广告策略没有创新6

3.4 品牌策略不完善7

4 伊利安慕希的营销策略建议7

4.1 采取差异化定价策略7

4.2 扩宽销售渠道7

4.3 加强促销活动管理8

4.4 以产品为基础、差异化为核心的品牌策略8

5 结束语9

文献