奔豪仕全屋定制品牌策略探讨

内 容 摘 要

现如今，品牌之间的竞争已经成为了市场竞争的主力军，企业品牌策略成为了企业未来发展的必然趋势。家居行业在未来的发展道路上仍然会有十分广阔的前景。但是事实上，家居行业的生产企业不仅要满足消费者多元化的需求，同时还要迎接市场发展所带来的剧烈挑战和变革，可见家居行业当前处于两重天的尴尬困境。当前的社会发展已经进入到了一个十分明显的电子化时代，再加上互联网与大数据的出现，使得家居产品生产企业不得不在原有运营基础上进行优化和创新。本文采用案例分析法、文献研究法、总结归纳法等研究方法，主要经过论述品牌营销的含义、实质还有其重要性，进一步分析奔豪仕中存在的问题，寻找解决这些问题的对策，使得奔豪仕在施行品牌营销时从观念意识、定位延展、个性创新、传播推广、形象保护等方面全体掌握，让品牌建设成为企业发展取胜利器。

[关键词]：品牌策略；产品；价格；品牌

目  录

1 品牌营销相关理论1

1.1 品牌营销的概念1

1.2 品牌营销的要素1

2 奔豪仕品牌营销现状分析3

2.1 公司简介3

2.2 奔豪仕品牌营销现状3

3 奔豪仕品牌策略存在的问题5

3.1 品牌推广方式单一5

3.2 品牌个性不强5

3.3 品牌营销意识淡薄6

4 奔豪仕品牌策略改善对策7

4.1 传播方式多样化7

4.2 培育有特色的品牌文化7

4.3 建立品牌营销战略观念8

5 结束语9

致  谢10

文献