宜家公司对我国家具零售业的影响与对策

宜家公司对我国家具零售业的影响与对策     

内 容 摘 要

随着我国经济的不断发展，改革开放进一步深化。居民收入水平的提高和个人消费意识的变化为家居行业带来了巨大的增长空间。家居产品正在从最初的耐用消费品升级，代表了生活艺术的个人品味和个性。消费者通过个人喜好，流行元素，季节性气候甚至通常的心情等方面购买家用产品的影响。多元化的市场需求为国外厂商看到广阔的市场前景，积极拓展投资抢占国内市场。

本文以世界家居零售巨头----宜家家居作为研究对象，宜家发展及其独特的营销策略分析，探索宜家家居的成功。同时指出，宜家在中国面临的挑战遇到困难和宜家解决问题采取了策略调整。在此基础上，通过比较宜家与本地企业，我们可以找出我国家庭行业的不足和不足，为我国家庭工业的科学发展提供参考。

[关键词]：宜家公司；家具零售业；策略

目       录

1.宜家家居的基本概况1

2.宜家家居的营销策略2

2.1大众化定位2

2.2儿童家居定位3

3.中国家居零售行业的发展现状3

3.1路边摊店到家居卖场的出现3

3.2大规模迅速发展，形成卖场定位分类4

3.3企业不断创新，零售卖场模式多元化4

4.中国家居零售企业发展所存在的问题5

4.1品牌文化树立不足5

4.2营销观念滞后，缺乏策略创新5

4.3自主设计能力较弱，专业人才匮乏6

5.中国家居零售业的发展对策6

5.1重视企业品牌文化的塑造6

5.2创新企业营销观念7

5.3推行企业绿色营销战略7

5.4培育家居零售业专业人才8

5.5完善国家产业政策体系8

5.6充分发挥行业协会的作用9

结论9

文献