网络时代的消费特征及营销对策

摘  要

随着社会经济的不断发展，居民收入水平的显著提高，用于自由支配的收入大幅增加，为消费者活跃购物、追求商品质量、个性化消费奠定了坚实的物质基础。如今处于大数据信息时代，市场营销方式相应发生了前所未有的变化，其中，网络营销势如破竹，发展成为市场营销的重要组成要素。在此背景下，本文立足于当今网络潮流中的消费者行为分析，针对购物人群的消费特征和消费心理展开了较为全面的分析与研究，同时为生产企业的产品化、网络化发展提供了相应的建议和营销策略。

[关键词]：大数据  网络营销  消费特征

目    录

1.互联网时代的消费特征浅析3

1.1 消费方式的个性化3

1.2 消费选择的多样化3

1.3 消费习惯的主动化3

1.4 购买方式的便利化3

1.5 消费信息的透明化3

2.网络营销的心理分析4

2.1以消费者自我为导向,采用更加个性化的营销方式4

2.2商家与消费者具有极强的互动性,可实现全程营销4

2.3满足消费者对方便购物的需求4

3.网络时代的营销对策5

3.1 利用新媒体网络加强宣传和营销5

3.2 深挖商品功能实用化潜力5

3.3 细化到人的商品分析模式5

3.4建立企业网站，提供良好的购物体验6

3.5重视企业的良好形象，消除消费者的疑虑6

4.结语6

文献