网络游戏产品的市场营销

内 容 摘 要

互联网的发展极大的提高了我国人民的生活品质，而网络游戏作为互联网发展中的产物，现在已经成为大多数人互娱互乐，打发时间的好帮手，而我对网络游戏的市场营销进行研究既可以了解玩家的喜好，打造迎合玩家口味的游戏又可以促进游戏在网络的发展。我是从先了解目前网络游戏的发展情况从其所面临的困境出发，主要是在于网络游戏的环境与营销途径的单一导致了部分的网络游戏产品的营销效果不理想，然后结合对网络游戏市场的营销体系提出三个改善方法：把握市场、整合手段、延长生命周期。最后网络游戏的受众群体大部分是青少年的，那么我们需要的是进行相应的调研从产品组合到定价，再从购买力到售后的服务确保，营销策略也要根据青少年不断变化的需求来做出调整，从而更好的去发展网络游戏获得更大的经济效益。

[关键词]：网络游戏产品；市场营销；方案构建

目       录

1 导论……………………………………………………………………………… 3

1.1研究的背景和意义…………………………………………………………… 3

1.1.1研究背景…………………………………………………………………… 3

1.1.2研究目的和意义…………………………………………………………… 3

1.2国内外研究的现状…………………………………………………………… 3

1.2.1国外研究的现状…………………………………………………………… 3

1.2.2国内研究的现状…………………………………………………………… 4

2.市场营销的相关理论……………………………………………………………4

2.1.1市场营销的概念…………………………………………………………… 4

2.2市场营销的构成……………………………………………………………… 4

2.2.1产品或服务………………………………………………………………… 4

2.2.2客户的需求………………………………………………………………… 5

2.2.3市场环境…………………………………………………………………… 5

2.2.4交换行为…………………………………………………………………… 6

2.2.5产品的满意度……………………………………………………………… 6

3.当前网络游戏产品市场现状和营销面临的困境……………………………  6

3.1 网络游戏产品市场营销现状……………………………………………… 6

3.1.1网络游产品市场的需求……………………………………………………7

3.1.2网络游戏产品市场中国化…………………………………………………7

3.1.3网络游戏产品的发展方向…………………………………………………7

3.2 网络游戏市场营销面临的问题……………………………………………… 8

3.2.1 竞争与收费带来的营销问题……………………………………………… 8

3.2.2 游戏性发展带来的营销问题……………………………………………… 8

3.2.3 网络环境带来的营销问题………………………………………………… 9

4. 网络游戏产品市场营销方案的对策和建议………………………………… 9

4.1把握市场潮流………………………………………………………………… 9

4.2 整合营销手段………………………………………………………………… 10

4.3 延长生命周期………………………………………………………………… 10

5.结语……………………………………………………………………………… 11