内 容 摘 要

现阶段而言，大量影视剧中均穿插不同类型的广告，并且在目前广告营销中扮演着尤为关键的角色。较之传统硬性广告，这一种广告模式更易于引起人们的兴趣，让观众更自然地接收广告信息。它以一种特殊的存在方式和极大规模，结合当今时代形势，迅速的成为一种新型的广告传播方式，成为众多广告主青睐的对象。本文将对影视植入广告的发展进行深入探究，让消费者欣然接受植入广告产生积极的心理效应，并同时能对中国影视作品产生良性影响。

 

[关键词]：植入广告；影视剧；广告营销；商品

目       录

1.引言5

2.影视剧广告植入主要形式5

2.1台词表述5

2.2镜头表述5

2.3场景提供5

2.4扮演角色6

3.影视剧植入广告的发展现状与分析6

3.1大部分观众反感广告植入6

3.1.1.影视节目中广告植入过于频繁6

3.1.2.植入方式生硬6

3.2信息传递功能无法实现6

3.2.1.植入的广告内容不能引起观众注意6

3.2.2.观众对于广告内容不能产生有效记忆7

3.3不能帮助品牌建立形象或产生购买成效7

3.3.1. 植入广告情节与品牌或商品形象不一致。7

3.3.2. 对提高销售并没有帮助7

4.影视剧植入广告的发展前景7

4.1发展契机7

4.2发展之路7

4.3发展前景8

5.发展建议9

6.结论9