移动互联网时代中小企业网络营销策略创新研究——以A公司为例

随着时代的进步和经济的发展，我国进入移动互联网时代，网络营销开始出现并得到了迅速的发展。传统的销售模式已经远远不能适应当前时代发展的需要为一种新型的营销方式出现在大家面前。逐渐成为受消费者喜爱的经销方式。开展网络营销已经成为各大服装企业占领市场的重要营销方式。基于此背景，A服装企业认识到了网络营销的重要性。A企业怎样才能利用现有的资源更好地进行销售和发展，成为A企业发展中需要探讨的重点问题。本文以A服饰的网络营销作为研究对象，首先采用文献^^文档法，查阅大量的关于服装的网络营销方面的文献^^文档，调查研究A服饰网络营销发展现状，分析A服饰网络营销在营销策略运用方面存在的问题，最后针对A服饰股份有限公司存在的问题，有针对性的提出了相关建议，为A服饰更好地开展网络营销提供了参考。

关键词　移动互联网时代；A服饰；网络营销；策略；

目  录

摘要I

引言1

一、网络营销概述2

（一）网络营销的含义2

（二）网络营销的特征2

二、移动互联网时代中小企业网络营销现状——以A公司为例3

（一）A服装企业简介3

（二）A服装的产品情况3

（三）A服装的价格情况4

（四）A服装的网络渠道情况5

（五）A服装的网络营销品牌推广现状5

三、移动互联网时代A服装企业网络营销存在的问题7

（一）忽视了产品质量和出货时间7

（二）网店定价缺少弹性7

（三）不同销售渠道影响了产品价格7

（四）品牌网络促销传播与推广不足8

四、A服装企业网络营销实施战略改进建议9

（一）A服装网络产品策略改进建议9

（二）A服装网络价格策略改进建议9

（三）A服装网络渠道策略改进建议9

（四）A服装网络促销策略改进建议10

结束语11

参考文献12

致谢13