目    录

一、食品线下营销存在的问题 2

（一）网络营销对线下销售的冲击 2

（二）线下销售的局限性 2

二、问题存在的原因与分析 2

（一）消费者的争夺 2

（二）价格的冲击 2

（三）产品的好坏 3

三、食品线下营销规划策略 3

（一）口碑营销策略 3

（二）情感营销策略 3

（三）体验营销策略 3

（四）活动营销策略 4

（五）产品策略 4

（六）促销策略 4

四、食品营销策划注意事项 4

（一）企业寻求自身不同，实现差异化营销 4

（二）确定目标消费人群 4

（三）确定销售目标 4

（四）促销方式多样化 4

（五）注重延续促销效应 4

参考文献 5

一、食品线下营销存在的问题

（一）网络营销对线下销售的冲击

     1、低成本。网络销售压缩了传统营销的中间环节，让消费者与品牌之间的距离缩短。这一方面提升企业的快速反应能力，有效根据市场的销售情况调整产品策略，另一方面有效压缩了中间环节，从而降低传统渠道建设的成本，有效降低产品的销售价格。2、传播广。网络媒体整合了品牌的营销传播和产品的销售，因此让品牌的营销传播活动效果更为直接，更为实效。所以，网络营销的效果不