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河南省虚拟社区营销研究

文档编号:YX057 文档字数:10292,页数:17

摘要

市场营销的核心理念，是以消费者为导向，需求为准绳。随着人们可支配收入的增加，以及消费理念的更新，精神消费、娱乐消费、体闲消费等越来越盛行，互联网的迅猛发展正以前所未有的速度冲击着人类社会的生产方式、生存方式、活动方式等社会存在和发展的根基，改变着社会存在的面貌。通过网络相互沟通、交流，在网络的世界中因为有着相同的兴趣或背景，一起讨论共同的话题，形成许多虚拟社区。

关键词虚拟社区/运行机理/消费
Virtual Community Marketing Research, Henan Province

ABSTRACT

The core concept of marketing is based on consumer-oriented and demand prevail. As people increase in disposable income and consumer concepts updates, the spirit of consumption, entertainment consumption, physical leisure consumption are increasingly prevalent, the Internet's rapid development is at an unprecedented rate impact on human society, production, survival mode activity mode of social existence and development of roots, changing the face of social existence. Through the network communicate with each other and exchange in the network world, because it had the same interests or background, and discuss a common topic, the formation of a number of virtual communities.

KEYWORDS virtual communities, consumption of operation mechanism

中文摘要 I
英文摘要 II
1 河南虚拟社区开展营销的必要性 1
1.1 网络用户消费行为分析 1
1.2 网站核心竟争力分析 1
1.3 河南虚拟社区营销的特征和效应 2
1.4 河南虚拟社区营销运行机理 3
2 河南虚拟社区实施营销的条件 5
2.1 河南虚拟社区营销的技术性条件 5
2.2 河南虚拟社区营销的外部性条件 6
3 河南虚拟社区营销实施的基本思路 6
3.1 确定明确营销的主题 6
3.2 营造河南虚拟社区的平等、民主的氛围 7
3.3 创建良好的内部营销环境 7
3.4 分析河南虚拟社区居民的心理需求和内心感受网络 7
3.5 创造个性化的需求营销 8
3.6 引入电子商务 9
3.7获取河南虚拟社区的价值 9
3.8 实施多元化的河南虚拟社区服务 10
结论 12
致谢 13
参考文献 14

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