新媒体技术下广播电视节目的创新与发展——深铁移动电视节目发展探讨(四)

    谁(Who)→说什么(Says What)→通过什么渠道(In Which Channel)→对谁(To whom)→取得什么效果(With what effects)。其称谓来自模式中五个要素同样的首字母“W”。这五个要素又构成了后来传播学研究五个基本内容，即控制研究、内容分析、媒介研究、受众研究和效果研究。这五个要素各有其自身的特点：

    “谁”就是传播者，在传播过程中担负着信息的收集、加工和传递的任务。传播者既可以是单个的人，也可以是集体或专门的机构。

    “说什么”是指传播的讯息内容，它是由一组有意义的符号组成的信息组合。符号包括语言符号和非语言符号。

    “渠道”，是信息传递所必须经过的中介或借助的物质载体。它可以是诸如信件、电话等人际之间的媒介，也可以是报纸、广播、电视等大众传播媒介。

    “对谁”，就是受传者或受众。受众是所有受传者如读者、听众、观众等的总称，它是传播的最终对象和目的地。

    “效果”，是信息到达受众后在其认知、情感、行为各层面所引起的反应。它是检验传播活动是否成功的重要尺度。

    （一）深铁移动电视传播基于互联的网络平台

    传统的传播平台主要是报纸、书刊、广播和电视。新媒体传播依托互联网络，开创了新的传播平台。深圳地铁现有5条运营线路，共计145个车站。拥有数量庞大的车站和车载移动网络电视终端，传播基础设施完备。

    （二）深铁移动电视节目的线上线下互动

    ⒈网络官方微博

    微博是一个基于用户关系信息分享、传播以及获取的平台。用户可以通过WEB、WAP等各种客户端组建个人社区，以140字的文字更新信息，并及时分享。

    深铁移动电视在网络上开办官方微博，发布最新动态，与网友互动交流，积攒了大量的粉丝群。

    ⒉手机微信关注

    微信是腾讯公司于2011年1月21日推出的一个为职能终端提供及时通讯服务的免费应用程序，微信支持跨通信运营商、跨操作系统平台通过网络快速发送免费语音短信、视频、图片和文字。到2015年第一季度，微信已经覆盖中国百分之九十以上的智能手机，月活跃用户达到 5.49 亿，。此外，各品牌的微信公众账号总数已经超过 800 万个，移动应用对接数量超过 85000 个，微信支付用户则达到了 4 亿左右。⑥

    深铁移动电视在微信设立了公众号。用户可以通过扫二维码方式添加好友和关注公众平台，同时微信将内容分享给好友以及将用户看到的精彩内容分享到微信朋友圈。

    ⒊ 自有手机应用APP互动

    深铁移动传媒开发了一款手机应用——润生活，在主流的应用市场，都可以下载使用。具有线上线下互动功能。线上功能的表现在，摇一摇。当移动电视屏幕下方出现摇一摇图标，手机用户可以扫描二维码，进行摇一摇。赢取积分，礼物等丰厚奖励。线下功能，表现在该应用对移动电视节目预告，回放及各种节目花絮。