新媒体技术下广播电视节目的创新与发展——深铁移动电视节目发展探讨(二)

    ⑵具有交互、及时、延展、融合的特征

    互动性是新媒体传播的本质特征。传统媒体传播是单一的，线性的传播，没有与受众的互动。传统新闻报道中，由于事件发生的地点距离的原因，以及新闻采编需求，新闻制作发布都需要一定时间的原因，导致了信息传播中出现不同程度的延时。在新媒体传播中，受众就可以是新闻报道源，可以及时迅速的反馈信息，发表意见。每个参与者发挥时间，地点优势，第一时间目睹事情的发生，并记录传播，实现了信息传播真正的及时。在新媒体传播中，由于信息传播的互动性，使信息在传播中丰富深刻，实现了延展，来自各个层面，各种信息源的信息实现全方位，立体的融合，使信息在传播中不断修正，实现了信息传播的真实客观。

    ⑶用户既是信息的接受者，也是信息的提供者和发布者

    在新媒体传播中，传播和接收信息几乎可以同时完成，传播者和受众在瞬间就能进行角色互换。新媒体给予人们转换角色的自由，受众接受信息时有较大的自由选择度，可以不再被动的接受信息，进而主动掌控信息，选取自己感兴趣的内容，参与到信息的提供和传播中去。

    （二）新媒体媒介类型

    ⒈网络媒体

    在互联网络技术发展中诞生，具体包括各种搜索工具、各类网站、社交软件、网络社区、网络论坛、网络图书、微博等。这些网络媒体在网络传播中有着重要的舆论话语权，成为网络媒体的主力军。并且与传统媒体展开竞争，打破了传统媒体一统天下的局面，形成了传媒业发展的新格局。

    现在比较典型的网络媒体代表有：乐视传媒、腾讯传媒、搜狐视频、优酷、土豆、PPS等。这些网络媒体发展之初，仅是做普通视频分享。发展至今，它们拥有了自己原创节目，固定的受众群体，各地域工作站，专业的传播人才，还有强大的媒体采编团队。

    拿乐视传媒举例：在发展之初，乐视仅仅只是一个小规模的网络公司。现如今，乐视已在中国A股上市，旗下拥有了几十个专业网络电视频道。②作为新传媒，为了做大做强，乐视传媒不断开发新的领域，进军网络电视机销售市场。旗下的乐视电视机，在年轻人消费市场中，占有很高比例。乐视传媒成为了中国传媒市场异军突起的一支新传媒代表。

    2.移动媒体

    在无线传播技术发展中诞生，以智能手机、平板电脑为代表。在其操作系统上搭载各类应用。典型的代表包括短信飞信、电子书、手机电视、手机各类应用等。

    移动媒体也有着很多的典型代表。社交类代表有：QQ、微信。电子书代表有：起点阅读、爱阅读。手机电视中百度视频、爱奇艺等等。新闻客户端有新浪新闻、腾讯新闻。

    （三）新媒体的传播影响

    ⒈改变现有传播格局

    新媒体的发展，改变了传统的传播方式一统天下的局面。人们对新媒体的需求和依赖不断增加，传统媒体为了求生存，也积极融入新媒体进行传播。

    ⒉传播理论中“议程设置”依然存在，在网络传播中有新特点

    首先，在网络中进行议程设置具有非强制性。

    在以受众为中心的网络传播中，由于受众的选择性与主动性增加，网络传播者进行的议程设置并不能线性的被受众全盘接受。人们所关心的，热衷于讨论的议题往往和自身的兴趣和利益相关。然而，网络传播者进行的议程设置，对网民议题的形成有着很大的影响和诱导。例如：网络新闻工作者每天要对大量的信息进行整理，他们依据“新闻价值”筛选新闻素材。进行议程设置后，网民才开始有选择的浏览。

    其次，网络中传播者的多元化和难于控制，限制了议程设置的效果。

    在过去，信息传播主要靠传统媒体，他们对信息的传播是线性的。议程怎样设置，受众就随从的接受。现在，网络中传播者的多元化，使信息极大的丰富起来。各种传播组织和个人都在网络中发表自己获取的信息和观点，使受众的信息接收难于控制，“议程设置”的难度加大，从一定程度上限制了议程设置的效果。

    ⒊形成新的交流环境