现代企业财务管理在企业管理中的作用(二)

二、新经济常态下企业财务管理工作面临的挑战

   利润最大化是现代企业财务管理的目标，企业通过合理经营财务，选择合适的财务政策，全面考虑资金时间价值与风险及报酬之间的关系，确保企业长远发展，提高企业总价值。在新形式下，企业财务管理在新经济常态下有以下挑战，主要体现为以下几点。

一是面对快速发展的市场环境，财务管理不能快速给出投资建议。

首先，作为一个传统能源企业在转型为新能源期间，是一次性全部转型，还是分批转型，还是多纬度转型，因传统财务战略局限，不能给出匹配企业转型战略建议；

其次，作为终端服务商占领市场份额，是采用品牌自建，直接购买同行业，融租租赁大业主批量占领，与小业主合作分成，还是按企业战略区域单点购站，财务管理没有完整大数据支持，不能为企业占领市场份额很快提供投资决策；

第三，在第三方支付迅猛发展的当下，如何聚集各种支付手段，满足终端消费者不同消费需求，充分发挥互联网优势，推进企业线上线下销售，高效进行资金配置。

二是应对企业发展战略，企业筹资方面临的挑战