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浅析百事可乐广告形象代言人对广告效果的影响
[摘 要]广告最基本、最直接的功能就是通过广泛传播商品劳务信息，“促购促销”。百事可乐公司把目光盯在了广告上，首先是准确定位从年轻人身上发现市场，把自己定位为新生代的可乐；并且选择合适的品牌代言人，邀请新生代喜欢的超级巨星作为自己的品牌代言人，把品牌人格化形象，通过新一代年轻人的偶像情节开始了文化的改造。
[关键词] 百事可乐、广告、形象代言人、广告效果
广告是借助公共媒体的营销宣传术。现今最流行者，被业内人士普遍认可的广告定义，是美国市场营销协会（AMA）的界定：广告是由特定的出资者（即广告主），通常已付费的方式，通过各种宣传媒体，对商品、劳务或观念等做出任何形式的“非人员介绍及推广”（Nonpersonel Presentation and Promotion）[ 李元宝主编：《广告学教程》，人民邮电出版社，2004年，第二版，第2页]。
从商品营销领域来说，代言人可以分为企业代言人、形象代言人和产品代言人三类，它们是一种包含跟被包含的关系。形象代言人的只能包括各种媒介宣传，传播品牌信息，扩大品牌认知度、知名度等，参与公关及促销，与受众近距离的信息沟通，并促成购买行为的发生，建立品牌名誉与忠诚。文中所指的形象代言人是指产品代言人。
广告效果可以一般的理解为广告信息传播出去之后对受众产生的所有直接或间接的影响效应，也就是广告活动对信息传播、产品销售及社会经济等产生的各种影响作用。具体来说，它包括三个方面：1、传播效果，又称“心理效果”或“接触效果”，是广告效果的核心。它是指广告刊播后对受众产生的各种心理效应；2、经济效果，这是广告主最为关心的效果。它主要指广告主从广告活动中所获得的经济收益或损失，也就是由广告而引发的产品销售以及利润的变化情况，也只由此引发的市场竞争变化、行业及宏观经济波动等；3、社会效果，泛指除经济效果以外，广告对整个社会......
