移动互联网时代服装企业微信营销策略研究分析

摘要

近年来，随着移动互联网、大数据 、云计算、物联网的迅猛发展,信息时代已经全面来临，传统制造业将面临一场全新的深刻变革。2015年两会期间，李克强总理在政府工作报告中提出制定“互联网+”行动计划，各行各业积极响应国家政策号召，跨界整合，积极拥抱互联网。目前传统劳动密集型服装企业面临成本待续上升，利润率持续降低的两难困境。库存积压，销售乏力，传统的经营模式和营销手段已不能适应市场发展的新趋势。新的营销理念开始主导市场。微信的横空出世，将彻底颠覆企业传统的营销模式，服装行业也不例外。当前，越来越多的服装企业和行业从业者广泛利用微信平台进行品牌推广和产品销售。传统服装行业与互联网的结合，使得服装业利用微信营销得以迅速发展。本^文档将从服装行业微信营销发展历程及现状，利用SWOT分析法全面剖析服装行业微信营销的优劣势，机遇及威胁，探究服装企业或行业从业者利用微信营销对行业带来的发展和影响,并提出个人观点和建议。

关键词　微信营销 服装行业 互联网+服装 SWOT分析

目录

摘要 I

一、微信营销概述 3

二、服装行业市场环境现状 3

三、服装行业微信营销发展历程 3

四、服装行业微信营销SWOT分析 4

（一）优势（Strength） 4

1、降低成本 4

2、效率提升 4

3、整合营销 5

4、精准营销 6

5、资金有效利用 7

（二）劣势(Weakness) 7

（三）机遇(Opportunity) 8

（四）威胁（Threat） 8

五、总结 9

参考文献 10

致谢 10