红蜻蜓企业品牌管理研究

 引言

随着市场竞争的形式从产品竞争逐渐转为品牌竞争，中小企业要想在激烈的

环境中意识到品牌管理上的差距，那么要认清当前自身品牌管理所处的状况，深刻分析品牌管理方面存在的问题，才能找出解决加强品牌管理的对策，推进品牌管理的规范和有效性。

目前我国中小企业已达到1000万家左右,占全国企业总数的99%以上。2003年以来，我国中小企业创造的价值占国内生产总值的55.6%，出口额占全国的62.3%，上缴税收占46.2%，并提供了75%以上的城镇就业机会。同时，目前中国专利的65%是由中小企业发明的80%以上的新产品是由中小企业开发的。中小企业已成为中国经济重要的组成部分，并在中国快速发展的经济大潮中扮演着重要的角色。这一系列数字表明，中小企业在我国越来越起着不可忽略的角色。

作为企业的重要标志，品牌具有强大的市场力量，对企业来说有着巨大的价值;但从品牌及品牌价值的性质可以看出，品牌自身又具有脆弱性，品牌价值由于受多方面不确定因素的影响，其价值是变动不羁的。品牌潜在的价值可能提升，也可能降低，甚至消失。如果企业有继续发展计划，要做大，必须从根本的树立品牌和具有战略目光的品牌管理来入手。我们可以这么说，在21世纪，如果企业没有属于自己的品牌，那该企业不算真正意义上的现代企业。

总之，当企业遇到各种各样甚至是毁灭性的品牌危机时，积极地提升品牌管理是摆脱危机的有力武器。而最好的品牌管理的提升总是与本企业的正确经营理念以及从本企业的战略目标来制定的。进一步说，企业对品牌进行管理的终极目的应该是为了提升管理的策略，提高品牌的质量，这就需要企业有着品牌危机管理的战略性思维。

目  录

引 言．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 1

1公司相关概念．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

1.1红蜻蜓品牌文化简介．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

1.2品牌管理 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

2红蜻蜓企业品牌管理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

2.1红蜻蜓品牌目前经营状况．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 3

2.2红蜻蜓品牌存在的问题．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

2.2.1红蜻蜓自身品牌管理意识淡薄．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 4

2.2.2红蜻蜓品牌管理组织不良 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 4

2.2.3红蜻蜓品牌管理价值观缺乏专业定位．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．  4

2.2.4企业一直缺乏品牌管理定期检查制度．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．  5

2.3导致品牌管理问题的原因 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 5

2.3.1红蜻蜓管理层意识薄弱 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 5

2.3.2缺乏优秀的品牌管理人才．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

2.3.3缺乏创造品牌管的环境和条件．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

2.3.4缺乏能支撑品牌的产品和服务．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

3红蜻蜓品牌管理提升策略 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

3.1制定品牌战略规划,全面提升品牌形象．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

3.1.1成立红蜻蜓品牌策划和指挥中心．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

3.1.2主抓品牌市场定位，融合新品牌，开启零售终端．．．．．．．．．．．．．．．．．6

3.2融合互联网时代，加固电商团队 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

3.2.1红蜻蜓务必结合融合互联网的重要意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． ．．7

3.2.2加大红蜻蜓电子商务团队和创新策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

3.3产品思想升华，提高品牌渠道----生活馆 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 8

3.4结合大数据工业4.0，搭建新平台----IMI孵化器．．．．．．．．．．．．．．．．  9

3.5提炼出品牌核心价值, 塑造良好的企业形象．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

3.6总结．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

文献参考．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11