企业品牌战略的实施

摘要：实施品牌战略是提升企业和产品市场竞争力的有力保障，是企业适应社会经济发展的客观需要。当前，企业品牌战略存在的主要问题是品牌的认识程度不够，实施品牌战略的方向性不明确，品牌缺乏核心价值，品牌战略缺乏技术支持。企业要想立于不败之地，必须实施有效的品牌战略，树立现代品牌战略意识，实施品牌创新，企业技术的革新，坚持多元化的品牌经营原则，创建品牌发展环境。

  　关键词：企业；品牌战略；策略

   

   随着社会经济的发展，特别是全球化经济时代的到来，市场竞争的环境、手段与过去相比都发生了很大的变化。在这种情况下，企业取胜的手段已不再单纯以产品本身来竞争，而是更加注重企业品牌的树立与营造。品牌战略已成为企业在市场竞争中出奇制胜的法宝，在企业的发展中起着越来越重要的作用。这就要求现代企业以品牌战略为核心，加强企业战略管理，不断增强竞争力，实现自身的健康发展。