工商管理学习总结(二)

营销国际化就是指企业根据国内的经营走向跨国经营，从国内的市场走向外国的市场，并且在国外建设形式不一的集体，对国内外的生产要素进行分配，在一个或多个经济领域进行经营活动的战略。除此之外，从事国际化经营的企业根据系统来进行检测，明确企业的战略目标，并且根据国际环境的变化制定相应的方案，作为在国际环境中长期生存和发展的长远计划。

二、我国企业营销国际化存在的问题

（一）企业营销国际化思想落后

目前，我国企业经营的管理者长时间在国内经营，对营销国际化的理念了解的并不完全透彻。随着科学技术的不断发展，我国企逐渐走向国外的市场，虽然掌握了一些国际化营销的经营理念，但是在国际市场营销的过程之中还不能运用到实践中去，企业营销国际化思想的落后直接导致我国企业国际市场营销活动的效果。

（二）对市场调查的重要性认识不足

我国对市场调查的重要性认识不足，主要的原因就是在计划经济的体系之下，产品从生产再到市场销售全部都是由政府有关部门负责，然而市场调查对一些没有自主权的企业来讲没有任何意义。自从改革开放以来，很多企业耗费很长的时间去进行广告宣传，但是市场调查却依然不够。

（三）缺少科学的产品质量

质量，不仅是产品的核心，同时也是产品价值的核心，缺少质量的产品如同一个人没有灵魂一样，失去了存在的意义。科学的产品质量应该包含核心产品以及优质化服务等，但是我国的企业通常把生产技术质量和节省时间标准作为衡量产品质量的准则，这样的方式就是导致产品质量严重下降的主要原因。