关于杭州市梦艾雅服装公司的市场营销策略研究

【摘 要】 企业市场营销策略的制定实施，对于企业良性运作有至关重要的作用。现实中一些企业特别是中小企业，在市场营销策略运作方面仍然存在不足，因此研究企业市场营销策略有很明显的现实意义。本文档选取了杭州市梦艾雅服装公司作为研究对象，主要研究该公司目前在市场营销方面存在的主要问题，并结合理论方法予以分析，给出可行的市场营销策略建议。文章撰写过程中作者研究了多方面文献，并借助pest分析方法及波特五力模型等作为主要分析工具。

目录

目录 1

1引言 2

2市场营销策略基础理论 3

2.1 Pest分析法 3

2.2波特五力模型概念 4

2.3 4P理论分析 5

3杭州市梦艾雅服装公司市场营销策略现状 6

3.1外部环境分析 6

3.2内部环境分析 7

4杭州市梦艾雅服装公司市场营销策略的问题 8

4.1产品策略单一化 8

4.2渠道策略存在局限 8

4.3价格标准固化 8

4.4几乎没有促销策略 8

5杭州市梦艾雅服装公司营销策略改进建议 9

5.1产品策略优化 9

5.2渠道策略优化 9

5.3价格策略调整 10

5.4加大力度进行促销活动 11

结论 11

参考文献 12