关于企业产品市场营销与渠道管理—以“达芙妮”为例

摘要

在生产能力普遍过剩的现代，企业产品市场营销受到人们的普遍重视。大多数企业产品的市场营销活动缺少理论指导，是在比较盲目的状态下进行的。因此，研究企业产品的市场营销问题既有理论意义又有实际价值。本文首先以达芙妮为例，分析了企业产品市场营销环境；其次阐述企业产品营销中存在的问题；第三，提出企业产品市场营销与渠道管理对策建议。

关键词：市场营销    企业营销   对策研究

目录

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一、企业产品市场营销环境——以“达芙妮”为例 1

（一）达芙妮简介 1

二、企业产品营销中存在的问题 2

（一）市场定位不够准确 2

（二）行业竞争杂无秩序，团队经营管理不够科学专业化 2

（三）企业电子商务表现不突出 3

（四）达广告营销力度不大 3

三、企业产品市场营销与渠道管理对策研究 3

（一）做好市场调研，准确定位客户 3

（二）加强行业监管与政府扶持，规范行业竞争行为 3

（三）加强科学管理，塑造团队精英化 4

（四）大力发展企业电子商务 5

（五）加强产品质量控制渠道 5

结论 6

参考文献 6

致谢 7