中小企业的品牌建设浅析

摘要2

一、中小企业品牌建设背景与意义3

（一）中小企业品牌建设的背景3

（二）中小企业品牌建设的意义3

二、中小企业品牌战略分析4

（一）中小企业创建品牌的优势和劣势4

1、中小企业品牌建设优势4

2、中小企业品牌建设劣势5

（二）中小企业面临的机会和挑战6

1、中小企业品牌建设面临的机会7

2、中小企业品牌建设面临的挑战8

三、中小型企业品牌建设的措施12

（一）、强化品牌意识，认识到品牌建设的重要性12

（二）、建立全面的品牌战略规划13

（三）、明确品牌的市场定位13

（四）、提炼并提高品牌的核心价值14

（五）、建立危机预警机制和危机的管理模式15

结束语15

主要参考文献16

内 容 摘 要

[摘要]如今，市场竞争激烈，竞争方式由有之前的价格竞争、质量竞争上升到品牌的综合竞争。中小企业要想摆脱被市场淘汰的险境,实现企业发展,必须走品牌发展之路。而中小企业能否培育出自有品牌，并塑造成知名品牌，将决定一个企业在市场上的竞争力，加强品牌的管理与运营已成为时代的必然要求。尽管越来越多的企业认可了品牌的重要性，但对中小企业来说创建品牌不论是理论上还是实际操作中都面临着许多困难。基于此点，本文将通过对中小企业品牌建设背景与意义、品牌战略分析以及品牌建设的措施的分析，为中小企业创建品牌提供现实的意义，为中小企业创建品牌提供新思路。

[关键词]：中小企业，品牌建设，品牌策略