中小企业品牌战略研究

目       录

一、品牌战略的涵义和作用3

品牌的概率3

品牌涵义及基本模型4

    品牌战略在现代企业中的作用................................................................................................6

二、中国企业实施品牌战略的发展过程7

（一）品牌意识的萌发阶段7

（二）从品牌意识到品牌战略8

（三）品牌战略素养全面提高8

三、目前我国中小型企业品牌战略中存在的问题和解决思路9

（一）我国企业品牌战略存在的问题分析9

（二）解决我国企业战略存在问题的主要思路11

我国中小型企业品牌战略的展望

（一）品牌、企业共同进入个性化发展14

   （二）品牌保姆与品牌管家的作用日益增长14

   （三）核心竞争力成为品牌战略的关键支柱14

   

    摘要：本文从分析品牌与品牌战略的概念入手，分析了品牌战略的多元化途径。在此基础上，通过对我国上世纪80到90年代以来的品牌战略的发展历史的回顾，剖析了中国企业品牌战略发展中存在的主要问题，针对这些问题提出了解决的思路，并对中国企业品牌战略的未来做了展望。

    关键词：中国企业，品牌战略，发展历程，问题，对策，展望