张裕葡萄酒品牌营销策划探讨

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一、品牌营销策划的必要性

（一）宏观经济环境变化，抑制市场需求。

（二）适应葡萄酒市场激烈竞争的需要。

（三）信息时代对营销活动的新要求。

（四）企业品牌营销活动的内在要求。

 二、对张裕葡萄酒品牌营销策划探讨

（一）内外部环境分析，准确定位。

1、企业外部环境的分析。

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2、公司具备的优势与劣势。

3、品牌营销定位。

（二）深化张裕品牌策划，突出重点子品牌。

（三）融入新的品牌营销模式，强化新媒体传播。

1、融入营销新模式，促进品牌营销。

2、借助信息技术实施组合式品牌推广，树立良好品牌形象。

（四）开展品牌营销活动效果评估，完善品牌营销策略。

1、品牌营销业绩评价。

2、品牌营销活动的全方位评价。

张裕葡萄酒品牌营销策划探讨

摘要：随着经济全球化发展趋势，市场竞争愈演愈烈，面对价格竞争、同质化竞争的残酷市场环境，企业的生存和发展面临极大的挑战，以品牌为核心进行营销成为企业求生存求发展，并战胜竞争对手所作出的必然选择。近年来，烟台张裕葡萄酿酒股份有限公司受宏观经济形势、国外葡萄酒的大量涌入以及国家相关政策变化的影响，公司营业收入和利润呈下滑趋势。面对葡萄酒业市场竞争的新常态和互联网经济发展的新要求，更需要进一步强化品牌营销策划，通过科学、高效的营销策划，准确定位，实施相应的品牌营销策略，重回成长通道，实现持续健康发展。本文分析了实施品牌营销策划的必要性，对公司品牌营销定位、策划、推广及评估进行探讨。

[关键词]品牌营销策划 必要性 策划 评估