名人广告存在的主要问题及对策研究

关键词：名人广告 虚假宣传 责任 监管

摘要

随着我国的经济快速发展，各种产品的促销方式层出不穷，其中之一的名人代言已经成为了许多企业为了提高产品知名度的一种广告手段，然而名人代言也暴露出许多的问题，名人广告中存在的问题和问题产生的原因及如何解决问题成为我们需要面对思考和解决的问题。

目录

摘要1

一.引言2

二.关于名人广告代言2

三.名人广告的现状分析2

（一）存在的背景2

（二）存在的重要性2

1. 吸引广告商2

2. 吸引消费者3

3. 提高产品的价值3

（三）存在的原因3

1. 广告需要名人3

2. 名人需要广告3

3. 二者结合是市场经济发展的重要产物4

（四）存在的问题4

1. 名人选用不当4

2. 名人广告存在虚假夸大现象5

3.存在名人在广告活动中反客为主的现象5

（五）存在问题的原因5

1. 内部原因5

2. 外部原因6

（六）存在问题的影响6

1.对消费者的影响6

2.对企业的影响6

3. 对名人的影响6

4. 对媒体的影响7

四、 对策建议7

（一）自我监管7

广告代言中的各个主体都应做好自我监管7

1. 名人加强自我监管7

2.公司加强自我监管7

3.媒体加强自我监管8

（二）他人监管8

1.有关部门制定完善相关法律法规，对违规违法行为严惩不贷8

2. 广大人民群众加强监督8

五、 结论9

六、参考文献9

七、致谢9