名人广告存在的主要问题及对策研究

内 容 摘 要

随着中国市场经济的发展，企业越来越注意品牌的塑造，越来越意识到应该在自己的品牌中输入更多的个性。企业找名人代言，在塑造品牌、提高知名度和塑造个性形象的过程中，获得了实实在在的好处，名人代言成为众多企业在传播中的一把利器。为了保障广告的效应，各个企业都选择社会知名度较高的名人来代言自己的产品，名人广告虽然可以很大程度的提高商品的关注度，但是名人广告还存在很多风险和问题，很多产品的质量也备受争议，名人广告必须制定出规范的政策，才能有效的管理，杜绝虚假广告，促进社会和谐发展。

[关键词]：名人广告；主要问题；研究对策

目       录

1导论3

1.1名人广告概述3

1.1.1名人广告定义3

1.1.2名人广告形式4

1.1.3名人广告的策略6

2 名人广告存在的问题6

2.1名人广告太滥6

2.2名人广告的虚假成分太多8

2.3名人广告缺乏创意11

3解决名人广告问题的对策及结论12

3.1对策及建议12

3.1.1完善广告监管和法律制度12

3.1.2加强广告相关方的自律意识，提高责任意识13

3.1.3广告要正确认识和甄别名人来达到预期效果14

3.1.4保证名人广告内容真实性和策划质量15

3.2结论16

文献