房地产营销中网络营销的现状及发展分析——以恒大公司为例

内 容 摘 要

在互联网高速发展的现下，众多行业利用网络便捷快速等特点，抓住机遇，转变营销模式，利用网络营销，跟紧时代步伐，形成线上线下双营销模式。近年来，房地产企业也积极进行网络营销，但实际上要让复杂的房地产市场与网络营销完全融合，实现传统营销与新营销模式之间的转化升级，仍面临许多问题和阻碍。本文将通过分析房地产企业网络营销的现状，结合对其发展必然性的阐述，分析房地产网络营销中存在的问题及产生原因，并利用恒大公司网络营销案例进行举例分析，依照分析结果和研究结论，提出未来有关房地产网络营销发展的想法与建议。

[关键词]：房地产网络营销现状与障碍；发展；建议

目     录

1引言1

2房地产网络营销现状及必要性分析1

2房地产网络营销现状及必要性分析1

2.1 互联网环境下的房地产营销现状2

2.2 房地产网络营销的必要性3

3房地产网络营销中存在的问题4

3.1消费者信任度低4

3.2网络支付的局限性5

3.3网络营销方式单一5

3.4市场定位不清晰6

4房地产网络营销对策6

4.1提升房地产网络品牌价值6

4.2加强监管，保证网络支付环境安全7

4.3定制化建房模式8

4.4提高网络营销的精准性8

5恒大地产公司项目分析9

5.1恒大南宁绿洲项目简介9

5.2恒大绿洲项目网络营销中的问题与不足9

5.2.1线上线下整合不佳9

5.2.2网上渠道客流量少10

5.2.3线上销售保障措施不力10

5.2.4线上线下一体化营销策略认知不一致10

5.3针对恒大绿洲项目问题提出的改进建议10

5.3.1以大数据技术进行线上线下整合10

5.3.2线上渠道的平台化营销增加客流量11

5.3.3加强线上销售保障措施11

5.3.4更新一体化营销的认知11

6结论12

文献