互联网的不断发展，网络营销越来越成为企业营销的重点，而美妆作为当前我国国民经济中发展最快的行业之一，许多优秀的国产品牌顺应时代潮流，快速加入网络营销的潮流中来。其中“完美日记”在这场网络营销中表现相当出色，不仅力压国内其他同类型商品的美妆产品，而且在销量上甚至赶超一些国际知名美妆品牌。

在查阅大量^^文档后，对网络营销的概念进行剖析，再以“完美日记”为例，分析该品牌在互联网时代背景下的网络营销策略，研究其如何在短时间内占领国内美容市场并进入国际市场，总结该品牌的优秀网络营销策略，提出普适性的优化建议，再面向互联网时代的大背景下，分析品牌在目前网络环境下的该如何探索。

[关键词]：营销策略  网络营销  国产美妆  完美日记

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1 绪论1

1.1 研究背景和意义1

1.2 国内外研究现状1

1.3 研究方法2

2 相关理论2

2.1 网络营销理论2

2.1.1 网络营销的概念2

2.1.2 网络营销策略的概念2

2.2 产品定位理论3

2.3 4P营销组合策略3

3 “完美日记”网络营销策略现状及问题分析4

3.1 “完美日记”品牌简介4

3.2 “完美日记”营销策略分析5

3.2.1 “完美日记”网络营销策略分析5

3.2.2 “完美日记”外部网络营销环境分析6

3.3 “完美日记“的网络营销布局8

3.3.1 微博、微信的大平台传播8

3.3.2 小红书和B站的营销9

3.3.3 短视频和直播时代的来临9

3.4 完美日记跨界联名10

3.5 “完美日记”网络营销策略存在的问题11

3.5.1 过度营销，引发用户反感11

3.5.2 营销推广模式单一11

3.5.3 品牌内涵较为薄弱12

4 “完美日记”品牌营销策略的优化13

4.1 适当减少宣传，实现精准营销13

4.2 优化营销模式，兼顾线下营销14

4.3 重视品牌内涵推广14

5 结论15

文献