基于消费者心理特征的化妆品广告研究

内 容 摘 要

1990年代，中国为人民欢欣鼓舞。 想要。 同样，中国化妆品市场份额快速增长，利润持续增长。 化妆品在传播和广告中的使用非常流行。 化妆品广告也已成为该业务的重要组成部分。 广告商投资化妆品的重要性在于广告，没有链接就没有广告。 本文通过考察地球和国外背后的研究、研究化妆品广告的性质、分析消费者情绪和吸引消费者兴趣来检验化妆品质量，由此促进化妆品广告的繁荣发展！

[关键词]：化妆品；广告；消费者；问题；对策

目       录

1. 引言1

1.1. 选题背景及选题意义1

1.2. 研究现状及发展趋势1

1.2.1. 国外研究现状及发展趋势1

1.2.2. 国内研究现状及发展趋势2

1.3. 研究内容和研究方法2

1.3.1. 研究内容2

1.3.2. 研究方法3

1.4. 研究目标和主要特色3

2. 化妆品广告基本概论4

2.1. 化妆品广告基本定义与特点4

2.2. 化妆品广告媒介分类4

2.2.1. 按传播媒介划分5

2.2.2. 按覆盖范围划分5

2.2.3. 按广告功能划分5

2.2.4. 按广告目的划分5

2.3. 消费者心理的重要性6

3. 消费者心理特征与购买动机7

3.1. 消费者心理的定义7

3.2. 消费者心理特征分析8

3.3. 影响消费者购买的动机10

3.4. 消费者心理特征的成功应用——以兰蔻化妆品广告为例10

4. 化妆品广告存在的主要问题12

4.1. 概念模糊、夸大效果12

4.2. 缺乏创新、形式单一13

4.3. 随意宣传、适得其反13

4.4. 电视采访、误导大众14

5. 提高化妆品广告效果的对策建议15

5.1. 加强监管、严格把控15

5.2. 学习经验、敢于创新15

5.3. 合理投放、关注效果16

5.4. 加强规范、深入顾客16

6. 总结17

文献