产品广告策划存在的问题及对策分析——以小米手机为例

摘  要

这些年因为互联网的不断发展和普及，使得越来越多的企业开始关注到通过互联网的营销模式替身企业的竞争水平。特别是21世纪之后，企业广告营销做得好不好直接营销企业的发展状况。所以本文主要是从消费者的角度对当前企业中的广告营销策略进行研究，探究网络广告营销对于企业发展的重要性，本文还以小米手机网络营销案例作为研究的对象，分析当前的网络营销现状：网络广告营销的优势明显，在营销上效果也突出、网络广告营销在市场的份额越来越大、并且还对小米手机的网络营销进行分析，深入分析小米手机网络广告营销对于消费者有怎样的影响。这些营销不仅仅集中在小米手机的口碑上，还有则是饥饿营销的策略、自由网站为核心的多平台综合利用营销手段，最后还会根据小米网络营销的现状提出优化小米手机网络营销的策略。

【关键字】小米手机；网络广告营销；策略分析

目  录

摘  要1

目  录2

1、绪论4

1.1研究背景4

1.2研究意义4

1.3国内外研究现状5

1.3.1国内研究现状5

1.3.2国外研究现状6

2、相关概念界定7

2.1市场营销7

2.2网络广告营销7

2.3消费者视角7

3、小米公司网络广告营销的现状8

3.1网络广告的优势不断体现，效益日益明显8

3.2网络广告市场增长迅速并且竞争激烈9

3.3小米手机的线上销售现状9

3.4小米手机的网络广告结合方式10

4、小米手机的网络广告对消费者产生的问题10

4.1小米手机的口碑营销11

4.2小米手机自有网站为核心多平台综合利用11

4.3小米手机在博客上组成强大的小米粉团12

4.4小米手机的饥饿营销网络广告策略12

5、小米手机网络广告营销的原因分析13

5.1感情元素在网络广告中的应用不足13

5.2广告投入不准确14

5.3网络虚假广告情况严重14

5.4网络广告跟不上的网络发展15

6、小米手机网络广告的优化对策建议15

6.1在网络广告中增加情感元素16

6.2在网络广告中增加创意元素16

6.3完善销售渠道，利用法律打击网上虚假广告17

6.4紧跟网络广告发展趋势17

7、结论18

文献