在电商繁荣背景下我国实体零售企业如何让走出困境

内 容 摘 要

在当前中国电子商务行业快速发展的影响下，传统行业受到了不同程度的冲击，尤其是我国的实体零售业。现阶段我国许多实体零售企业面临着发展缓慢的局面，实体零售业在互联网的背景下，必须转型升级。面对消费者日益多样化的消费需求和激烈的竞争，如何在电商繁荣的局面下生存和发展是当前实体零售企业面前最严峻的问题。本文先阐述了电商的目前发展现状，并通过在电商繁荣发展现状下对实体零售企业发展概况和优劣势进行分析，提出目前零售企业面临的具体困境，并针对所处困境给出相关建议。

[关键词]：电商；实体零售；网络零售；发展对策

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引言3

1. 电商发展背景情况3

1.1 现实背景：信息化时代到来，网络零售持续发展3

1.2政策背景：国家倡导“互联网+”，网络零售为经济发展注入新活力5

2. 实体零售的发展现状5

2.1实体零售发展概况5

2.2 实体零售的发展趋势7

2.2.1 全渠道进程加快7

2.2.2 品牌辐射效应加强7

2.2.3大数据助力顾客管理8

2.2.4精细化的产品与服务8

2.3实体零售企业对比电商的优劣势9

2.3.1优势9

2.3.2劣势9

3. 电商繁荣下实体零售企业的发展出路10

3.1电商繁荣下实体零售企业的发展困境11

3.1.1同质化竞争激烈11

3.1.2缺乏稳定的客流11

3.1.3管理模式落后11

3.2实体零售企业走出困境的对策12

3.2.1改变经营模式，扩大影响范围12

3.2.2运用大数据技术，提供个性化服务12

3.2.3开展趣味促销，提升场景化体验12

3.3.4创新管理模式，优化经营管理环节13

4. 结论13

文献