目       录

一、引言 1

二、网络营销理论概述 2

（一）网络营销的定义及特点 2

（二）网络营销的产生及发展 2

三、联想集团网络营销策略分析 3

（一）联想集团简介 3

（二）联想集团竞争环境分析 3

（三）联想集团网络策略分析 3

（四）联想集团网络营销存在的问题 5

四、联想集团网络营销对策 6

（一）联想集团网络营销对策 6

（二）联想集团网络营销效果评估 7

五、结论 8

参考文献 9

一、引言

在信息全球化的时代，互联网作为重要的通信工具迅速进入到政治、经济和社会文化的各个领域，并不断的推广和普及。随着现代通信技术、网络技术的日益完善，在全球范围内形成了宏观的网络环境。在这样一个竞争日益激烈的大市场环境下，网络营销为企业带来了广阔的发展空间。

联想集团作为国内IT行业充满传奇色彩的公司，利用互联网开展网络营销，创造新的发展机会，探索新的网络营销方法，成为我国IT行业的先锋走向了国际化发展的道路。