目 录 一、市场营销渠道管理的功能和必要性………………………………………2 (一)市场营销渠道管理的功能………………………………………………2 (二)市场营销渠道管理的必要性……………………………………………2 1、消费者的消费行为呈现新的特点…………………………………………2 2、营销渠道的多元化发展……………………………………………………3 3、市场竞争不断升级…………………………………………………………3 二、市场营销渠道管理存在的问题……………………………………………4 (一)缺乏以客户为核心的营销意识…………………………………………4 (二)营销渠道单一、僵化……………………………………………………4 (三)营销渠道管理不够完善…………………………………………………4 1、企业营销成本较高,减少了企业再生产资本…………………………4 2、企业营销渠道与市场形势不符…………………………………………4 3、企业市场营销分销管理科学性不强……………………………………4 三、市场营销渠道管理的对策措施……………………………………………5 (一)树立正确的的市场营销渠道理念………………………………………5 1、树立高度的社会责任感…………………………………………………5 2、坚持以市场为导向的生产理念,迎合消费者的消费需求……………5 3、坚持合作共赢的发展理念,渠道关系向“关系型”转换……………5 4、坚持动态性、多样性的营销模式,使营销渠道复合式拓展…………5 (二)完善营销渠道管理体系,并加强管理…………………………………6 (三)进行营销渠道管理尤其是分销渠道,创新渠道终端…………………6 参考文献…………………………………………………………………………7 一、市场营销渠道管理的功能及必要性 (一)市场营销渠道管理的功能 企业营销工作,按照菲利普.科特勒的定义,就是个人和集体通过创造,提供出售,并同别人自由交换产品和价值,以获得其所需植物的一种社会过程。其核心是如何将自己的产品交换出去。随着社会不断发展,营销学理论也不断的创新,从20实际60年代美国营销学学者麦卡锡教授提出的4P,即产品(Product)、价格(Price)、渠道(Place)和促销(Promotion),到1990年美国营销专家劳
基于现代企业市场营销渠道管理分析由免费论文网(www.jaoyuw.com)会员上传。
|
财务管理 市场营销 幼儿教育 PLC 单片机 教育 幼儿园 中小企业 教师 内部控制 工程造价 电子商务 PLC 变频调速 供水 系统 应用 控制 交流 变频 电梯 设计 火灾 自动 报警系统 单片机 烟雾 检测 篮球 比赛 计时器 自动售货机 控制系统 电热水器 温度 异步电动机 MATLAB 10kV 配电 线路 控制器 智能交通 机床 机械手 变电站 变压器 自动化 售货机 花样喷泉 立体车库 洗衣机 西门子PLC 组态控制 抢答器 数控车床 自行车 里程 车速 超声波 液位 传感器 密码锁 机构 数控激光 切割机设计 后托架 加工工艺 夹具设计 CA6140 传动轴 注塑 模具设计 液压 风险管理 银行 竞争力 中小企业 内部控制 状况 调查报告 融资 管理 中间业务 实习报告 金融 监管 制度 农村 养老保险 合作医疗 外贸 理财 规划 网上银行 发展现状 个人理财 人民币 升值
| |
上一篇:联想集团网络营销策略研究 | 下一篇:民营企业经营管理中存在的问题与.. |
推荐论文 | 本专业最新论文 |
Tags:基于 现代 企业 市场 营销渠道 管理 分析 | 【返回顶部】 |