关于企业产品市场营销与渠道管理 (17)

目       录

一、企业市场营销………………………………………………………………2

（一）市场营销的概念…………………………………………………………2

（二）卖方市场的企业市场营销哲学…………………………………………2

（三）买方市场的企业市场营销哲学…………………………………………2

二、企业营销渠道………………………………………………………………3

（一）企业营销渠道的概念……………………………………………………3

（二）企业营销渠道管理的概念及内容………………………………………3

（三）企业市场营销渠道设计和选择…………………………………………4

三、互联网时代企业营销渠道发展趋势及创新案例分析……………………4

（一）企业营销渠道发展趋势…………………………………………………5

（二）企业营销渠道创新案例分析……………………………………………6

四、市场营销渠道管理中存在的问题与对策  ………………………………6

五、总结…………………………………………………………………………7

参考文献…………………………………………………………………………8

一、企业市场营销

市场营销的概念

对于市场营销的概念在学术界和非学术界（群众）的理解各不相同，在非学术界的群众心里，普遍认为市场营销就是推销东西，甚至误认为市场营销就是传销，随着传播媒介和互联网的发展，学术界逐渐为市场营销正名，简单地解释市场营销是指根据市场状来经营销售产品或服务。