[摘 要]随着经济的飞速发展，互联网的普遍运用，知识经济从初见倪端到不断发展，全球化浪潮更是一浪更比一浪高，这些新情势下的特征都暗示着我们现今的营销环境正在发生着巨大的变化。可以说，这是一个知识主导的经济、营销决胜未来的时代，营销将成为个人和企业都必须具备的能力。当今社会，市场的变化是一个动态的过程，而企业所面临的市场经济环境决定了企业必须创新和发展才能生存。无论来自于社会的需求，又或是竟争对手的压力，都使企业必须适应社会、适应市场、才能迎合的顾客要求，从而最大限度的谋求利润，使其能够可持续发展。营销作为企业强有力的致胜武器，如何通过这个利器来发掘出企业的谋生之路，是众多企业关注的焦点问题。快速发展总是有利也有弊，传统营销市场问题也好，又或是文化营销、服务营销、品牌营销、网络营销、绿色营销等一系列营销热潮的抉择都值得企业深思。

[关键词] 市场经济、企业发展、营销问题、发展趋势、创新理念、绿色营销

  目录

引言 2

一、市场营销的概念及其发展 2

1、市场的概述 2

2、什么是营销 2

3、市场营销的发展简史 3

二、我国传统市场营销中应重视的问题 4

1、加强基层对市场营销理论的认识、理解和运用 4

2、改变企业市场调研方面的滞后 4

3、逐步建立起健全的营销组织和销售团队 5

4、不断创新捕捉营销新趋势 5

三、现代化市场营销发展的新趋势——绿色营销 6

1、绿色营销——绿色引领时代 6

2、绿色营销——蒙牛的成功诠释 7

参考文献 9