中国羽绒服行业面临的挑战与应对策略

内 容 摘 要

浅观中国羽绒服行业迅猛发展的演变历程，全新一轮的战略调整时期已经到来，伴随着品牌价值取向将不断趋向理智与成熟。然而在消费者需求层次日益变化的背景下，加之国际羽绒服品牌的涌入，让国内羽绒服行业发展受到前所未有的挑战。对此，本文将从国内羽绒服行业的宏观发展环境角度出发，分析当前羽绒服行业发展局势与内部竞争者；之后以国内羽绒服代表品牌波司登为例，通过分析波司登的STP战略找寻当前国内羽绒服行业面临的挑战，并提出相应的应对策略，以期为中国羽绒服行业的健康发展提供一定建议与参考价值。

[关键词]：羽绒服行业；挑战；应对策略

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引言1

1.中国羽绒服行业营销环境分析1

1.1宏观环境分析1

1.2行业竞争者分析3

2.中国羽绒服行业面临的挑战——以波司登为例4

2.1公司简介4

2.2波司登的STP策略5

2.2.1市场细分5

2.2.2目标市场6

2.2.3市场定位7

2.3中国羽绒服行业面临的挑战7

2.3.1不完善的人才机制与企业文化7

2.3.2行业同质化竞争严重8

2.3.3顾客购物体验差9

3.中国羽绒服行业未来发展趋势及应对策略9

3.1中国羽绒服行业未来发展趋势9

3.1.1消费升级倒逼服务升级9

3.1.2线上线下大融合9

3.1.3羽绒服的时装化越来越重视9

3.2中国羽绒服行业的应对策略10

3.2.1经营以消费者为原点10

3.2.2完善产品研发体系11

3.2.3整合传播 共谋发展12

结论12

文献