网络营销发展现状与对策

内  容  摘  要

随着计算机技术在世界范围内的迅速普及,网络营销活动也在迅猛发展。与传统营销方式相比，网络营销优势尽显无疑,必将成为新世纪企业营销的主流。我国企业的营销活动在网络营销浪潮的冲击下面临着巨大的挑战和机遇。本文主要阐述了网络营销的的迅速发展和普及应用对当今社会产生了巨大的影响，也使企业的营销管理发生了巨大的变革, 随着我国计算机技术的快速发展和市场经济进程的加快，网络营销已经成为我国企业营销不可分割的重要组成部分,网络营销作为一种新兴成熟起来的营销方式，伴随着互联网技术的成熟普及，正以其强大的生命力不断发展成为当今经济社会最活跃的营销沟通技术。网络营销沟通相较于传统的营销沟通有着无可比拟的优势和特征，在企业营销战略和企业总体战略中发挥着越来越重要的作用,并分析了阻碍我国企业发展网络营销的因素,并在此基础上提出解决问题的对策，最后，更强调了我国企业网络营销未来的发展趋势。

关键字：我国企业  网络营销    发展趋势

目录

内  容  摘  要1

导 论4

1.1研究背景4

1.2研究的目的4

1.3研究的意义4

1.4国内外研究现状5

1.4.1国外研究现状5

1.4.2国内研究现状5

网络营销的理论基础7

2.1网络营销的涵义7

2.2网络营销的特征8

2.2.1网络营销以消费者为导向,注重个性化营销8

2.2.2网络营销是一种以4Ｃ为中心，注重客户需求的营销方式8

2.2.3网络营销满足了消费者对购物方便性的需求,提高了消费者的购物率8

2.3网络营销的优势9

2.3.1市场范围扩大9

2.3.2减本增益9

2.3.3信息沟通高效9

2.3.4拓宽消费者的选择空间10

2.3.5竞争趋向公平10

我国企业网络营销的发展问题11

3.1我国企业网络营销发展现状11

3.1.1认识方面的障碍11

3.1.2管理方面的障碍11

3.1.3人才方面的障碍12

3.2我国企业网络营销存在的具体问题12

3.2.1政府方面：12

3.2.2企业方面：12

3.2.3消费者方面：13

3.2.4网络方面：13

3.2.5商品方面：13

3.2.6物流方面：13

我国企业网络营销的发展策略与未来发展趋势14

4.1我国企业网络营销的发展对策14

4.1.1深化对网络营销的认识14

4.1.2加强网络基础设施建设15

4.1.3加强网络营销立法与监督15

4.1.4企业应主动实施网络营销15

4.1.5强调个性化16

4.2我国企业网络营销的未来发展趋势16

4.2.1搜索网站是最主要的网络营销工具16

4.2.2网络视频广告突显优势16

4.2.3社区营销的深入发展17

结论18

文献