企业品牌战略实施中的主要问题及对策研究

内 容 摘 要

随着经济的发展和人们生活水平的提高，市场环境发生极大的变化，在经济全球化的今天，品牌的重要性越来越大，我国企业面临着激烈的竞争和挑战，实施企业品牌战略已是企业必然之路，本文主要叙述品牌战略的意义以及我们企业品牌存在的问题，并提出了实施品牌战略的一些对策和建议。

[关键词]：企业  品牌  品牌战略  对策研究

目       录

引言1

一、品牌战略相关概念1

（一）品牌的含义1

（二）品牌战略的含义1

（三）品牌战略的类型2

1. 单一品牌战略2

2. 副品牌战略2

3. 多品牌战略2

4. 背书品牌战略3

二、我国企业实施品牌战略的重要性3

（一）全球化竞争使企业竞争进入品牌竞争时代3

（二）我国市场已形成品牌竞争格局3

（三）满足消费者对追求品牌的需要4

（四）实施品牌战略有利于我国企业建立企业文化4

三、我国企业实施品牌战略的现状及存在的问题5

（一）品牌定位不科学5

（二）做品牌重销量轻质量现象严重5

（三）将广告当成创品牌的唯一法宝5

（四）品牌缺乏核心价值6

（五）品牌缺乏整合规划6

四、我国企业实施品牌战略的对策6

（一）进行科学的品牌定位6

（二）确定最适合自己的品牌战略7

（三）重视品牌质量8

（四）培育有特色的品牌文化8

（五）塑造独特的品牌个性8

（六）加强品牌公关与宣传10

（七）不断实施品牌创新，谨慎实施品牌延伸10

（八）实行规模化、集约化、标准化经营管理11

营造良好的企业文化氛围和开发环境11

五、结论11

文献