名人广告存在的问题及对策研究

内 容 摘 要

在我国演艺事业蓬勃发展的今天，名人广告越来越成为了“明星广告”，仿佛只要谁家明星请得多谁获利最多，一种“没有明星代言的品牌或产品卖不出去”的观念深深扎根在各广告主心里，然而名人广告不止请明星一条路。本文介绍了运用名人广告的优点以及我国企业当下运用名人广告存在的问题，并分析了问题形成的原因，最后从企业的角度提出了相应的对策。

[关键词]：名人广告；名人代言；企业 

目       录

1、引言1

2、广告的相关概念1

2.1广告1

2.2名人广告2

3、名人广告的优势2

3.1扩大产品知名度2

3.2带动产品销量2

3.3产生晕轮效应3

3.4名人广告效用的持续性3

3.5产品个性化3

4、我国企业运用名人广告存在的问题4

4.1过度推崇名人广告4

4.2性价比低4

4.3名人形象与产品形象不符5

4.4名人形象崩塌连累产品5

4.5虚假广告5

4.6名人广告弄错重点6

4.7铁打的品牌，流水的代言人6

5、我国企业运用名人广告问题的形成原因7

5.1监督机制不完善约束力不强7

5.2被“流量”蒙蔽双眼的企业7

5.3企业误解“粉丝经济”的重点7

6、我国企业运用名人广告的对策8

6.1如何选择代言人8

6.2名人代言的时机9

6.3名人广告并不局限于名人代言9

7结论10

文献