内 容 摘 要

随着企业生存数字化、商业竞争国际化的趋势,电子商务的发展可谓风风火火势不可挡。目前我国网民已突破-亿网络营销作为因特网最伟大的应用之一;其价值和前景 被昔遍看好。然而,在网络营销的汹涌浪潮中，部分商家将所有产品都搬

到Internet上却是--种缺乏冷静思考的过激行为。事实上，针对我国目前的基础设施、网民特征、意识形态等现状，并非所有产品都适于网络营销。商家应当结合网络营销特征剖析产品性质，研究考察产品网上交易的难易程度及价值大小，从而合理选择网络产品赢得商机。

[关键词]：网络营销；产品定位；网上交易

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内 容 摘 要1

1、网络营销产品定位策略的定义3

2、网络营销中常用的定位策略3

2.1专业定位3

2.2差异化定位4

2.2.1设计个 性方面的差异4

2.2.2提供附 加值的差异4

2.2.3功能方面的差异4

2.3价格定位5

2.4人群定位6

2.5空档定位6

2.6情感定位6

3、网络营销特征透视7

4、网络产品定位策略7

4.1价格8

4.2匀质性8

4.3稀有性9

4.4独特性9

4.5畅通性9

4.6市场针对性10

文献