企业广告策划的主要问题及对策研究

摘要

    随着发展市场经济的进一步发展,成功公司之间的国际竞争也已从过去的产品、质量产品价格争夺,转化为经营效率、产品、行业声誉、国际化品牌广告传播的效果与质量等综合能力的争夺。但一切,成功公司最终经营的并不是"产品"而是"国际化品牌广告宣传计划"。目前国内外优秀牌子若仅在本国城市成名,缺乏国外影响力,将完全无法和具有全球性市场发展核心竞争力的世界优秀牌子市场价值相较量。所以,中国国内公司要进行国外名牌计划,并进行国际化品牌广告宣传计划,才能让国内外优秀牌子真正走出世界,从而占有国外国外市场并扫除障碍。因此本文通过对中国品牌进行广告宣传策划方面的深入研究,提供了我国企业如何进行品牌广告策划方面的重点问题和策略研究,以便进一步增强我国企业的全球竞争力。

关键词：广告创意与策划; 企业广告策划的主要问题;企业广告策划的制定

目录

第1章 引 言..............................................5

第2章 对企业广告策划的理解................................. 6

2.1 对企业广告策划的理解.................................... 6（1）企业广告的策划概念................................... 6 

2.2 广告策划在企业中的地位和作用............................. 6

第3章 企业进行广告策划存在的主要问题.........................10

3.1 企业广告策划的市场定位问题...............................10  （1）广告策划的定位是什么.................................. 10

3.2  企业广告策划遇到的问题.................................10

（1）缺乏准备的定位，没有掌握清晰的市场环境..................10

（2）营销策划在先，广告策划在后............................11

（3）广告说什么比在哪做更重要..............................11

（4）品牌核心价值最终决定广告内容.......................... 11

3.3 企业广告策划如何实施....................................11

  （1）企业广告策划需要转变四路..............................11

  （2）中小企业的品牌广告策划，需要建立产业媒体进圈子............12

第4章 企业广告策划的对策研究................................13

4.1 大力提高企业广告策划的准备工作..........................13

4.2分析内外环境...........................................13

内部环境分析.......................................13

外部环境分析.......................................13

4.3企业广告策划的制定......................................14

参考文献..................................................15

致 谢....................................................15